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Integrated Marketing Communication 整合行銷傳播是從1990年起才成為行銷領域中被廣為討論的科目，約1995年起才被澳洲的大學編入教材當中，並逐漸成為單一的科系，目前廣為人知的有Queensland University of Technology (QUT)的Master of IMC及University of Canberra (UC)的Master of Marketing Communication，IMC的出現代表了新舊時代的交替，傳統的行銷單兵作戰已被IMC這類從企劃、廣告、促銷、通路到媒體的整合所取代，各大公司也紛紛成立 “整合行銷” 或 “策略行銷” 部門或設置Marcom (Marketing Communication)專員的職務。
QUT及UC對IMC的定位大同小異，都包含行銷、廣告、公關及商管等科目，為的是讓學生未來的出路更寬廣，IMC也橫跨 “行銷” 及 “大傳” 兩大領域，就我在IT產業的工作經驗來說，Marcom的工作範疇幾乎與IMC所教授的科目相關，如下:
- 媒體公關、購買及企劃
- 策略聯盟及異業結盟開發
- Event & Tradeshow 企劃及執行
- 市場研究、調查及分析
- 公司簡介(Company Profile)製作
- 企業網站維護
- 產品DM製作
這些工作都是讓我帶著熱情去班的主因，我在UC修Bachelor of Graphic Design的大二時校方就將IMC列入必修科目之一，因為平面設計是與廣告及公關相關的，讓設計師瞭解IMC所需的語言及工作流程與方法可提昇未來的競爭力，這是澳洲的設計教育比台灣強的其中一環。我非常有幸因為修了IMC，讓我從平面設計師轉行成為Marcom，並逐漸成為Marketing Supervisor。
關於IMC的著作不少，對有志成為行銷人的學生而言，我會推荐大家選擇IMC而非Pure Marketing，既然出國唸書就要為未來的工作打算!
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